С 1 марта 2026 года требования к языку в публичном пространстве перестают быть рекомендательными. В силу вступает Федеральный закон № 168-ФЗ, вводящий четкие ограничения на использование иностранных слов.
Привычная картина с вывесками Sale и Open, названиями барбершопов на английском (Barber, Britva) и «небесными» наименованиями жилых комплексов (Tower, Sky) уйдет в прошлое. Закон отдает безусловный приоритет русскому языку как государственному.
❗️ Что именно попадает под запрет?
Ограничения касаются не только очевидных случаев вроде Showroom или Delivery. Под регулирование подпадают и уже обрусевшие, на первый взгляд, термины: «бьюти», «лайфхак», «геймификация». Критерий прост: если слово отсутствует в нормативных словарях Российской академии наук, его использование в рекламе, СМИ или любой другой публичной коммуникации недопустимо.
💰 Цена вопроса
Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ) грозит серьезными штрафами:
-
для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
-
для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
-
для компаний (юридических лиц) — от 100 000 до 500 000 рублей.
✅ Алгоритм действий для бизнеса
Чтобы избежать претензий, предпринимателям стоит заранее предпринять несколько шагов:
-
Аудит коммуникаций. Проанализируйте все, что видят потребители: наружную рекламу, вывески, информацию на сайте, буклеты.
-
Инвентаризация лексики. Выявите слова на латинице, англицизмы и заимствования, которые могут вызвать вопросы.
-
Проверка по словарям. Сверьте «спорные» термины с нормативными источниками. Удобнее всего использовать автоматизированные сервисы, например «ГосСловарь».
-
Корректировка материалов. Замените нежелательные формулировки на соответствующие закону.
-
Стратегическое планирование. Продумайте, как привести в порядок все носители. В некоторых случаях может потребоваться не просто замена вывески, а частичный ребрендинг.
-
Обновление внутренних стандартов. Внедрите новые правила проверки текстов в регламенты компании, чтобы сотрудники учитывали их в повседневной работе.