С 1 сентября 2025 года вступает в силу полный запрет на размещение любой рекламы на интернет-площадках, признанных в РФ экстремистскими и заблокированными (Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ). В первую очередь это касается социальных сетей Instagram* и Facebook* (компания Meta*).

Что именно запрещено?

Согласно разъяснениям правительства, под запрет попадает любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге, которая может быть расценена как реклама, даже при отсутствии прямого призыва к покупке. В частности, запрещается:

· Размещение платных или бартерных интеграций у блогеров.
· Использование инструментов таргетированной рекламы.
· Любые иные формы рекламных упоминаний и публикаций.

Важно отметить, что непреднамеренное упоминание чужих брендов, а также нерекламные публикации о собственных товарах и услугах (например, в информационных или новостных целях) остаются разрешенными.

Ответственность за нарушения

За несоблюдение запрета предусмотрены административные штрафы:

· Для физических лиц — до 2 500 рублей.
· Для должностных лиц — до 20 000 рублей.
· Для юридических лиц — до 500 000 рублей.

Рекомендации по подготовке

Чтобы минимизировать риски, компаниям рекомендуется предпринять следующие шаги:

1. Провести аудит всех активов, связанных с запрещенными платформами (корпоративные аккаунты, упоминания).
2. Пересмотреть действующие договоры с блогерами и инфлюенсерами на предмет исключения запрещенных способов продвижения.
3. Актуализировать контент-стратегию, убрав из нее любые рекламные активности в указанных соцсетях.

Что делать со старой рекламой?

Рекламные публикации, размещенные до 1 сентября 2025 года, удалять не обязательно. Однако их запрещено каким-либо образом продвигать после этой даты, так как такие действия будут считаться новым распространением рекламы. По мнению ФАС России, к продвижению относятся:

· Публикация ссылок на старые рекламные посты.
· Репосты на других ресурсах.
· Закрепление поста в верхней части страницы.
· Использование платного продвижения через алгоритмы площадки.
· Наличие в посте акционных предложений, срок действия которых истекает после 1 сентября.

—

*Организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.